闲谈汽车品牌标志

作为一名身处汽车行业也设计过几个 LOGO 的人,就偷闲聊聊汽车品牌的 LOGO 吧!先来回顾一下国外各大汽车品牌(仅乘用车类别)。按 LOGO 外轮廓进行分类:

1、圆形 14 个:奔驰、宝马、大众、别克、日产、沃尔沃、斯柯达、菲亚特、阿尔法罗密欧、欧宝、沃克斯豪尔、捷豹、路特斯、萨博

2、椭圆形 12 个:福特、丰田、现代、起亚、斯巴鲁、路虎、英菲尼迪、雷克萨斯、塔塔、拉达、布加迪、玛莎拉蒂(竖)

3、矩形/梯形 8 个:本田、讴歌、马自达、劳斯莱斯、林肯、雷诺、法拉利、罗孚

4、字母型 6 个:Jeep、GMC、布加迪(字母B)、DS、铃木(字母 S)、HUMMER 悍马

5、盾徽型 7 个:保时捷、法拉利、兰博基尼、凯迪拉克、道奇、科尼赛格、伏尔加

6、插翅型 5 个:宾利、克莱斯勒,MINI、阿斯顿马丁、科尔维特(其实是旗帜)

7、其它类型 11 个:标致(狮子)、捷豹(美洲豹或美洲虎)、Mustang(野马)、三菱(三角形)、迈巴赫(三角形)、雪铁龙(齿轮形)、雪佛兰(领结)、奥迪(四个圈)、MG(八边形)、玛莎拉蒂(三叉戟)、皇冠(皇冠)

虽然日韩汽车工业也相对欧美是后发,但是对于中国来说还算是早的。中国作为一个汽车工业的后发国家,当前主流汽车品牌 LOGO 也模仿了国外品牌的设计风格,具体分类如下:

1、椭圆形 16 个:一汽、夏利、红旗、比亚迪、奇瑞、广汽传祺、北汽、江淮、猎豹、华泰、东南、陆风、昌河、中华、力帆、长城

2、矩形/梯形 8 个:长安、荣威、众泰、海马、观致、裕隆、凯翼、WEY

3、字母 4 个:HAVAL(哈弗)、LYNK&CO(领克)、YEMA(野马)、LEOPAARD(猎豹)

4、其它类型 7 个:东风(圆形)、启辰(圆形)、吉利(五边形)、宝骏(盾徽型)、红旗(盾徽型)、红旗(汉字)、北京(汉字)、哈弗(汉字)、五菱(五个菱形)

好了,分类统计结束,下面说一说对这些 LOGO 的感觉。

1、对称性是美的标准之一,显然以上 LOGO 绝大部分都是对称的。一般兽形轮廓的会例外,不过,还记得标致上个版本的LOGO吗?在狮子的中间原是有一条竖折线的,还是强调了一点对称性。

2、图形的封闭性。汽车是个封闭的空间,所以 LOGO 都基本上是整体封闭的图形也很自然。例外的也有,例如雪铁龙。字母这一类似乎容易不是封闭的,毕竟需要有字母间的间隙,但 DS 就只有两个字母,是设计连在一起的。

3、东西方风格存在差异。从上面来看,明显能看出,西方国家的 LOGO 形式多样,而中日韩则很单调,多是椭圆形和矩形/梯形,如果说盾徽型和插翅型与西方的文化相关的话,不知为什么中日韩采用圆形轮廓的竟然非常少。

4、后发国家因素。中国的汽车工业也就是进入二十一世纪才有了长足的发展。由于底子薄,就连 LOGO 设计都有着模仿的痕迹。例如,海马相对于马自达多了点“翅膀硬了冲出去”的意味。而华泰 LOGO 与本田有点相似,就像是把 H 的两条腿砍掉了换到椭圆圈里。

当然,这些都还算好的。有个品牌的 LOGO 我上面都没提的就是汉腾,其 LOGO 就是把法拉利的跃马放进了菲亚特的框里,不愧是众泰的兄弟,竟然也如此明目张胆。

最近,当我看到了林肯车后脸上的字母 Lincoln,突然地对吉利的 LYNK&CO 有所联想,它们俩的发音似乎很像啊!

汽车工业既是一个国家的支柱产业,也是一个传统的制造行业。随着新能源、智能化、物联网等趋势演进,像特斯拉这样的新型汽车制造商开始崛起和涌现,虽然特斯拉还在为产能和摆脱亏损而烦恼。特斯拉的 LOGO 很有个性,图形也没有一个完整的外部轮廓,没有传统制造商那种或圆或椭圆等框框束缚,似是意味着要冲破传统制造业的束缚一般!或者说,它本来就带着不一样的基因而来。

同样地,国内新能源汽车企业数百家,不知道能活下来几个,就 LOGO 设计上来看,明显与传统汽车品牌不同。不过,即便是我有意识了解它们,到如今还真认不了太多,例如这里的 49 个新 LOGO,我也叫不出一半。要不,你试试?

7 replies on “闲谈汽车品牌标志”

  1. 大致说道:

    请设计师多花钱啊,还不保证好看,不如照成名的山寨一个。

    • 方室说道:

      我认为这不是花钱的问题,现在的各大汽车制造商的老大都是老人,都是从落后薄弱的历史过来的,学习都是从模仿开始的,审美也很难跳出历史的局限。近些年倒是五花八门的LOGO都出来了。

  2. Life in Faw说道:

    下次还可以写一个汽车品牌的颜色
    红蓝为主。

    • 方室说道:

      颜色这玩意就随意多了,我这次甚至都没提框内的图案。红蓝为主,那是哈弗。大多还是以以银色为主的,毕竟汽车外壳是金属制品嘛。

  3. 响石潭说道:

    越是简单的品牌标志越容易被人记住,太复杂了反而容易记乱或者干脆选择性的遗忘

    • 方室说道:

      简洁其实是大家的设计LOGO共识,但是相似的也容易搞混。只是很多品牌积淀在,更容易让人记住罢了。

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